Копирайтинг

Разработка слогана для компании «Коракс-Авто» (СПб., 2013)

Логотип со слоганом

Заказчик – компания «Коракс-Авто» (Санкт-Петербург). Специализация – продажа аксессуаров и запчастей для корейских автомобилей.

Задача

  • Разработка слогана для компании.

Особенности проекта

  • Заказчик, являясь эксклюзивным дистрибьютором компании Symas в России, специализируется на продажах аксессуаров для автомобилей бренда SsangYoung.

  • Идея разработки слогана для деятельности компании возникла после успешного введения слогана, предложенного РА АТМ для корпоративного календаря заказчика.

Корпоративные календари компании «Коракс-Авто»

Этапы работ

  • Совместное с заказчиком заполнение брифа, прояснение УТП компании.

  • Анализ слоганов конкурентов, в том числе зарубежных, а также целевой аудитории заказчика.

  • Проведение серии «мозговых штурмов» в РА АТМ:

  1. Подбор ключевых концептов и соответствующих формулировок, обозначение ведущей темы.

    красота

    Ценность красоты

    Красота в движении / Красота движения

    Красота – движущая сила

    Логика красоты

    Красота в деталях

    стиль

    Исключительный стиль

    Ваш стиль движения / вождения

    Ценность стиля

    ценность

    Ценность стиля / движения

    мода

    Одень свою машину

    Высокая мода Вашего автомобиля

    Дом мод Вашего автомобиля

    статус

    Статус Вашего авто

    забота

    Комплексная забота о Вашем авто

    Забота об исключительном авто

    Исключительная забота

    контроль

    Контроль движения

    Уверенный контроль

    Понимание и контроль

    Детальный контроль

    уверенность

    Уверенность в движении

    Уверенный / детальный контроль

    детали

    Отличительная черта автомобиля

    Ценность отличий

    Ценность мелочей

    Создать ценность

    Уверенность в деталях / мелочах

    Понимание деталей

    Внимание к деталям

    Детальный контроль

  1. Верификация материала.

    красота

    Логика красоты

    Красота в деталях

    Занят: http://logika-krasota.ru/

    Занят: http://krasotavdetalyah.com/

    детали

    Внимание к деталям

    Занят: http://avkpress.com.ua/ru/novosti/vnimanie-k-detaliam.html

  2. Выделение «короткого списка» вариантов слогана на утверждение.

    Ценность красоты

    *

    Красота движения  

    Детальный контроль

     

Корпоративные календари компании «Коракс-Авто»

Итоги

По итогам отклика заказчика, а также с учетом выбранных базовых направлений разработки (формирование ценности для потребителей и ассоциация аксессуары/красота) выработан первый из предложенных слоганов, уже прошедший апробацию и успешно ассоциирующийся с деятельностью компании: Ценность красоты.

Утвержденный слоган используется во всех представительских и рекламных материалах ООО «Коракс-Авто».